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翻譯技巧——關(guān)于利基市場(chǎng)及其翻譯
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eging 發(fā)表于 2017/11/27 7:52:02

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翻譯技巧——關(guān)于利基市場(chǎng)及其翻譯

利基市場(chǎng)，英文是Niche Market。

　　某個(gè)詞典的解釋是：niche [ni:?, nit?]
　　n. 壁龕；合適的職業(yè)
　　vt. 放入壁龕，比沒(méi)有涉及到“利基”。

　　利基市場(chǎng)，也有翻譯成縫隙市場(chǎng)、壁龕市場(chǎng)、縫隙市場(chǎng)的。目前較為通用的翻譯是采用音譯加意譯的方式，即：利基市場(chǎng)。

　　中歐國(guó)際工商學(xué)院采用的財(cái)務(wù)會(huì)計(jì)課程（丁遠(yuǎn)教授講授）教材《Financial Accounting: An Introduction to Concepts, Methods,and Uses》中文版第三頁(yè)有如下的表述：

　　“管理層還為各事業(yè)部或產(chǎn)品設(shè)立策略。例如，公司會(huì)努力為每種產(chǎn)品找到一個(gè)利基（niche）市場(chǎng)”。也就是說(shuō)，這里采取的翻譯用詞是利基，一個(gè)Madeup 單詞。

　　事實(shí)上，哈佛大學(xué)商學(xué)院案例分析的中文版中也是采用這種譯法，指那些被市場(chǎng)中具有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)的企業(yè)忽略的某些細(xì)分市場(chǎng)。企業(yè)選定一個(gè)很小的產(chǎn)品或服務(wù)領(lǐng)域，集中力量進(jìn)入并成為領(lǐng)先者，從當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)到全國(guó)再到全球，同時(shí)建立各種壁壘，逐漸形成持久的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

　　比如：

　　As they are the smallest of the three, his attempt to create a niche market is a smart strategy.
作為三家移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商中規(guī)模最小的一家，這種創(chuàng)建利基市場(chǎng)的嘗試，是一種明智的策略。

　　Niche這個(gè)單詞來(lái)源于法國(guó)，法國(guó)人人信奉天主教，在建造房屋時(shí)，常常在外墻上鑿出一個(gè)不大的神龕。因此，也有把利基市場(chǎng)翻譯成神龕市場(chǎng)的。

　　niche market,也有翻譯成小眾市場(chǎng)的。niche-market strategy,則翻譯成壁龕市場(chǎng)戰(zhàn)略。個(gè)人以為，翻譯成利基市場(chǎng)不容易被大眾理解，翻譯成“（可填補(bǔ)的）空隙市場(chǎng)”比較穩(wěn)妥。但是，如果是商學(xué)院的教材，這樣的翻譯則不容易界定概念的邊界，采取“利基”這個(gè)新造的詞更好。