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企業(yè)宣傳資料翻譯會(huì)產(chǎn)生哪些附加值
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企業(yè)宣傳資料翻譯會(huì)產(chǎn)生哪些附加值

企業(yè)宣傳資料翻譯在英語里稱作Corporate Promotional,主要包括文字性廣告、公司簡介翻譯和產(chǎn)品使用說明書翻譯等，屬”宣傳鼓動(dòng)”（vocative）或”施加影響”（operative）類語篇。

　　文字性廣告由標(biāo)題、正文、口號(hào)和商標(biāo)四部分組成，各部分單獨(dú)出現(xiàn)也稱為廣告。廣告一詞源于拉丁文advetere,意為”注意”、”誘導(dǎo)”等。其特點(diǎn)為獨(dú)創(chuàng)性和新奇性，在有限時(shí)間和空間內(nèi)傳播盡可能多的富有感染力、號(hào)召力的信息。其語言以簡潔明了、引人注意為目的。廣告標(biāo)題顧名思義是表現(xiàn)廣告主題的短文或句子。廣告正文是廣告文稿的中心，對(duì)商品特點(diǎn)、實(shí)用方法及售后服務(wù)提供詳細(xì)說明。廣告口號(hào)指的是名牌產(chǎn)品擁有的簡短、醒目的廣告語，它可以是一個(gè)詞、一個(gè)短語或一個(gè)句子，通常出現(xiàn)于正文后面，一般為短小精悍、便于記憶的詞組和句子。而商標(biāo)名則是商品的標(biāo)志與品牌，其重要性可從業(yè)流行語Name is the game(決勝于品牌)的說法中略見一斑。商標(biāo)名的突出特點(diǎn)為簡潔。

　　廣告的功能為鼓動(dòng)和施加影響，廣告翻譯目的在于誘導(dǎo)、影響譯語消費(fèi)者，具有明顯實(shí)用性。廣告語篇的翻譯必須充分考慮譯語讀者的接受心理，具有特殊的感染力，能在瞬間引起讀者的注意，刺激其心理需求，并使其保持記憶，最終達(dá)到在譯語語境中促銷的目的。公司簡介翻譯屬于”宣傳鼓動(dòng)類”語篇，同時(shí)兼有信息類語篇的特點(diǎn)，起著宣傳介紹的功能。預(yù)期譯文功能是在譯語語境中使譯文讀者對(duì)該公司及其所生產(chǎn)的產(chǎn)品及服務(wù)留下深刻印象，最終達(dá)到促進(jìn)其購買商品的目的。

　　產(chǎn)品使用說明書主要屬”信息類”語篇。但同時(shí)兼有”宣傳鼓動(dòng)類”語篇的特點(diǎn)。其譯文預(yù)期功能主要是提供商品特點(diǎn)和使用信息，通過讓譯語用戶了解產(chǎn)品性能、特點(diǎn)、用途、使用和保管方法等，促進(jìn)其完成購買行為，一般產(chǎn)品使用的說明有時(shí)也夾以帶有鼓動(dòng)性的廣告性語言。企業(yè)宣傳資料翻譯為的是尋找國外市場，傳播的是信息，宣傳的是企業(yè)形象及其產(chǎn)品，其主要特征為功利性。

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