軟文營(yíng)銷(xiāo)寫(xiě)作的寫(xiě)作結(jié)構(gòu)分析
軟文寫(xiě)作結(jié)構(gòu)目前常見(jiàn)的有三種，分別是記敘文新聞?lì)愜浳?、事件評(píng)論類(lèi)軟文、經(jīng)驗(yàn)技術(shù)類(lèi)軟文，在這三種軟文中分別使用了三種軟文結(jié)構(gòu)，下面作者給大家分析下，順便說(shuō)下對(duì)于各類(lèi)軟文寫(xiě)作所使用的結(jié)構(gòu)進(jìn)行評(píng)論，讓大家在學(xué)習(xí)的過(guò)程中可以利用到這些方法。
記敘文新聞?lì)愜浳慕Y(jié)構(gòu)。新聞軟文一般是企業(yè)進(jìn)行宣傳或者品牌活動(dòng)等傳播使用到的模式，所以在文章的寫(xiě)作沒(méi)有太多的修辭，并且廣告成分很明顯，這類(lèi)軟文常常見(jiàn)在網(wǎng)絡(luò)媒體的頻道中，像新浪科技、網(wǎng)易科技等等，所以這樣的軟文主要是以展示企業(yè)或者產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)為主導(dǎo)，在結(jié)構(gòu)上可以不拘一格，但是我了解到的這類(lèi)軟文都有一些特性，例如文章中使用案例相對(duì)較多，言語(yǔ)相對(duì)于其本質(zhì)夸大等因素在內(nèi)，企業(yè)軟文更多的進(jìn)行優(yōu)勢(shì)展現(xiàn)，同時(shí)也有對(duì)方投放的負(fù)面信息等軟文，在這里不一一敘述了。這樣的軟文適合于對(duì)互聯(lián)網(wǎng)比較了解，同時(shí)文筆相對(duì)可以的軟文寫(xiě)手。
事件評(píng)論類(lèi)軟文。事件評(píng)論類(lèi)軟文是比較常見(jiàn)的軟文，特別是在站長(zhǎng)界里面，互聯(lián)網(wǎng)在不斷變化，同時(shí)對(duì)應(yīng)的事件也時(shí)常發(fā)生，像最近的百度等更新等等，都可以寫(xiě)成軟文進(jìn)行傳播的，評(píng)論類(lèi)型結(jié)構(gòu)自由，對(duì)事件進(jìn)行自己思想的評(píng)論，這類(lèi)評(píng)論在各個(gè)領(lǐng)域都是比較常見(jiàn)的，例如我們站長(zhǎng)界中的IT評(píng)論就是比較典型的一種，IT評(píng)論等類(lèi)型也叫做第三方評(píng)論，例如丁道師就是國(guó)內(nèi)知名的第三方評(píng)論人士。
經(jīng)驗(yàn)技術(shù)類(lèi)軟文。經(jīng)驗(yàn)技術(shù)軟文和現(xiàn)在的站長(zhǎng)類(lèi)軟文相差無(wú)幾，作者把自己的技術(shù)或者說(shuō)建站經(jīng)驗(yàn)通過(guò)文章這樣的形式進(jìn)行分享，這樣的文章常見(jiàn)的結(jié)構(gòu)總-分-總，總-分，分-總，另外一種就是自由結(jié)構(gòu)，和記敘文新聞軟文結(jié)構(gòu)差不多，通常做過(guò)網(wǎng)站或者關(guān)注站長(zhǎng)的作者寫(xiě)這樣的軟文都是比較容易的，就是一個(gè)做網(wǎng)站的，所以在這個(gè)方面的文章上功夫還不錯(cuò)，但是還需要不斷的努力以及經(jīng)驗(yàn)總結(jié)。這類(lèi)文章的好處在于目標(biāo)用戶(hù)比較集中，容易形成傳播，例如寫(xiě)軟文營(yíng)銷(xiāo)系類(lèi)課程一樣，針對(duì)寫(xiě)軟文的用戶(hù)，所以在站長(zhǎng)類(lèi)型相對(duì)容易掌握，但值得寫(xiě)作注意的問(wèn)題應(yīng)該是從實(shí)際出發(fā)，請(qǐng)勿虛構(gòu)欺騙。
